O São Paulo Futebol Clube anunciou oficialmente a venda dos naming rights de seu icônico estádio do Morumbi para a renomada empresa alimentícia Mondeléz, conhecida por marcas como Bis, Oreo, Lacta, Tang e Trident. A partir de janeiro de 2024, o estádio passará a ser chamado de “MorumBis”, em uma parceria que se estenderá até 2026.
A notícia foi divulgada em uma coletiva de imprensa conduzida por Eduardo Toni, diretor executivo de Marketing do São Paulo, que destacou a harmonia entre a vibração tradicional do Morumbi e a energia contagiante da marca Bis. “O Morumbi é um estádio vibrante e ao mesmo tempo tradicional, assim como o BIS. A junção dessas duas potências é um casamento perfeito“, afirmou Toni.
O acordo entre o São Paulo e a Mondeléz envolve valores expressivos, situando-se entre R$ 25 e R$ 30 milhões por ano. Essa parceria estratégica reforça a tendência crescente no futebol brasileiro de buscar patrocinadores para os estádios, proporcionando uma fonte adicional de receita para os clubes.
Comparativamente, o contrato do Palmeiras com a Allianz e do Corinthians com a Hypera Pharma (Neo Química Arena) estabeleceu uma duração mais longa, de 20 anos, e um montante total de R$ 300 milhões. Na época desses acordos, isso equivalia a cerca de R$ 15 milhões anuais. A negociação do São Paulo com a Mondeléz ressalta a capacidade dos clubes em obterem patrocínios significativos para seus estádios.
A Mondeléz, além de ser reconhecida pela marca Bis, é uma gigante no setor de alimentos, detendo também produtos populares como Oreo, Lacta, Tang e Trident. Essa diversificação de marcas consolidadas reforça o impacto e a visibilidade que a empresa terá ao associar seu nome ao Morumbi, um dos estádios mais emblemáticos do futebol brasileiro.
A mudança do nome do estádio para “MorumBis” não apenas reflete uma parceria comercial estratégica, mas também sugere uma integração única entre o mundo esportivo e o setor alimentício, promovendo uma experiência diferenciada para os torcedores e consumidores. Com essa iniciativa, o São Paulo busca fortalecer sua posição financeira e ampliar o alcance de sua marca, enquanto a Mondeléz conquista uma plataforma de visibilidade única no cenário esportivo brasileiro.
