A Warner Bros. Discovery decidiu voltar atrás na mudança de nome do seu serviço de streaming. Após adotar a marca Max, a empresa anunciou que o streaming voltará a se chamar HBO Max. A decisão foi confirmada em um comunicado oficial divulgado nesta quarta-feira (8), durante um evento nos Estados Unidos. A mudança será implementada no verão do hemisfério norte, ou seja, durante o inverno brasileiro.
A reformulação anterior, realizada no Brasil em fevereiro de 2024, havia causado estranheza ao retirar a marca HBO do título da plataforma. Segundo a empresa, a ideia era que “Max” representasse um serviço mais abrangente, que unisse o conteúdo da HBO ao acervo da Discovery, oferecendo um catálogo completo e variado ao público.
Entretanto, a escolha pelo nome genérico acabou sendo criticada. O público e especialistas apontaram que a exclusão do selo HBO — tradicionalmente associado a produções de alta qualidade e conteúdo adulto — diluía o valor da marca. Em contraste, o nome “Max” carecia de identidade forte e até gerava confusão: no Brasil, por exemplo, remete a um refrigerante popular em Santa Catarina.
No novo comunicado, a Warner reconhece que a marca HBO Max tem maior força junto aos consumidores e que o retorno ao nome original ajudará a “amplificar as características únicas que os assinantes esperam do serviço”, sinalizando um foco renovado em séries e filmes com o perfil mais maduro característico da HBO.
Segundo o Hollywood Reporter, a decisão pode estar atrelada também a uma possível separação dos catálogos da Warner e da Discovery, o que incluiria o relançamento do Discovery+ como plataforma independente — outra reversão de estratégia por parte da companhia.
A reformulação ainda não tem data exata para entrar em vigor, mas deve ocorrer nos próximos meses.
